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“小红车”服务点广告资源成功出让  

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来源:杭州市公共交通集团有限公司  发布日期:2020-11-17

11月16日上午,杭州市公共自行车服务点的媒体资源5年使用权项目在杭州产权交易所平台圆满成交。

本次出让的媒体资源包括杭州主城区2021处公共自行车服务点大牌,单面灯箱1342块、双面灯箱1541块、亭背广告767块和圆弧广告1668块;杭州滨江区251处公共自行车服务点大牌,单面灯箱282 块、双面灯箱327块、亭背广告156块和圆弧广告251块;杭州钱塘新区309处公共自行车服务点大牌,单面灯箱480块、双面灯箱353块、亭背广告100块和圆弧广告289块。

此次竞价以现场网络竞价方式举行,最终成交价锁定在32287917元/第一年,溢价达360万元,增值率为12.55%,成功出让给思美传媒广告公司。

疫情之下,户外广告市场不被看好,今日“小红车能突出重围,在杭州产权交易所牵手优质客户,值得剖析一二:

一是场景赋能。虽然受到疫情的冲击,但是随着线下线上的深度融合,在线上平台广告价值逐步饱和的情况下看,优质的户外广告的场景价值在未来不容小觑。“小红车是杭州本土非常优质的户外广告资源,通过多类型屏幕设计可以呈现多彩的内容样式,配合品牌线上营销,更能够提升产品价值,获得线上线下的联动。

二是平台赋能。杭州产权交易所平台基于多年户外广告项目交易的经验,已经拥有一支实战型的业务团队,对广告市场动向的把握比较敏感。深知疫情对广告行业的影响,也珍惜小红车广告资源的价值,委托方与杭州产权所团队两手抓,两头跑,积极听取市场“所需”,在多个渠道进行项目发布推广,联系到了杭州本地、上海、广州等意向客户,最终收获两位意向报名人,实现了项目的成功。

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